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Ouvrir une bijouterie en ligne : les 7 étapes

Sofia El Allaki
Écrit par Sofia El Allaki. Diplômée d'un Master II en Droit des affaires
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Pour ouvrir une bijouterie en ligne, commencez par définir votre activité : fabrication artisanale ou revente. Réalisez une étude de marché pour analyser les tendances, la concurrence, et identifier votre clientèle cible. Créez ensuite un business plan solide pour structurer votre projet et attirer d’éventuels investisseurs. Immatriculez votre entreprise en choisissant une forme juridique adaptée. Puis, concevez un site e-commerce attrayant et conforme aux réglementations. Enfin, mettez en place des stratégies marketing performantes pour capter l’attention de vos premiers clients.

 

 

Bijoutier en ligne : artisan ou commerçant ?

 

Pour devenir bijoutier en ligne, vous pouvez  :

  • Revendre des bijoux que vous achetez à des fournisseurs. Vous serez intermédiaire entre le fabricant et le client, avec un statut de commerçant. En conséquence, vous dépendrez du Centre de Formalités des Entreprises (CFE) de la Chambre de Commerce et de l'Industrie (CCI). L'immatriculation de votre entreprise s'effectuera au Registre du Commerce et des Sociétés (RCS).
  • Fabriquer des bijoux que vous vendez sur votre site Internet : vous aurez le statut d'artisan. Cependant, il y a une condition préalable : il ne faut pas avoir fait l'objet d'une condamnation d'interdiction de gérer, d'administrer ou de contrôler une entreprise. Votre CFE sera la Chambre des Métiers et de l'Artisanat (CMA) et vous serez inscrit au RCS et au Répertoire des Métiers (RM). 

À noter :
En tant qu'artisan, et sous réserve de respecter les conditions de diplôme ou d'expérience professionnelle, vous pourrez obtenir le titre d'Artisan d'Art, reconnaissance professionnelle qui vous permettra de vous distinguer de vos concurrents !

 

Quels sont les prérequis pour lancer votre bijouterie en ligne ?

 

Aucun diplôme professionnel n'est imposé pour devenir bijoutier. Pour autant, certaines qualités et compétences sont nécessaires pour mener à bien votre projet, comme :

  • Avoir de bonnes connaissances théoriques de la bijouterie, la joaillerie et la gemmologie ;
  • Connaître les différents matériaux utilisés (métaux précieux, pierres synthétiques, précieuses ou semi-précieuses) et leurs caractéristiques. Pour cela, il peut être nécessaire de suivre une formation en bijouterie-joaillerie (par exemple, un CAP Art et Techniques de la bijouterie-joaillerie ou un Brevet des Métiers d'Art du bijou) ;
  • Suivre les modes et tendances du marché ;
  • Être créatif et trouver votre propre style pour vous démarquer ;
  • Avoir des connaissances en informatique pour pouvoir créer et développer votre site Internet seul, ou au moins être capable de le mettre à jour pour y intégrer régulièrement vos nouveaux produits et vos offres promotionnelles ;
  • Savoir gérer votre entreprise, notamment tout ce qui concerne la facturation, la comptabilité, la fiscalité, la négociation des tarifs, les techniques de fidélisation de vos clients, la publicité, etc. En tant que chef d'entreprise, vous devrez être multitâches !
  • Avoir des fonds pour commencer son activité ou faire le choix de monter son entreprise sans argent

 

Bon à savoir :

Pour apprendre les bases de gestion en entreprise, il peut être intéressant de suivre les formations proposées par les CCI et les CMA ou bien le Stage de Préparation à l'Installation (SPI).

 

Comment bien préparer votre projet de bijouterie en ligne ?

 

Étape 1 : choisir les bijoux à vendre

 

Le domaine de la bijouterie et de la joaillerie est extrêmement vaste. En fonction du type de bijou que vous proposez, votre catalogue, vos tarifs et votre clientèle seront différents. Vous pouvez ainsi créer :

  • une bijouterie de luxe vendant des bijoux constitués de pierres précieuses (diamants, émeraudes, saphirs, rubis, etc) ;
  • une bijouterie fantaisie proposant des bracelets tendances à base de cordelettes, de tissus colorés, de breloques ;
  • une bijouterie généraliste vendant des bagues, colliers, boucles d'oreilles, bracelets, montres, etc ;
  • une bijouterie spécialisée dans certaines catégories de bijoux comme les alliances ou les bijoux de naissance.

 

On vous guide :

Des dispositions réglementaires encadrent la vente de bijoux. Elles diffèrent selon qu’il s’agit de bijoux fantaisie, de bijoux en métal précieux (or, argent, platine) ou de bijoux comportant des pierres gemmes ou des perles. Par exemple, en fonction de la composition des bijoux, les règles d'étiquetage varieront :

  • Les bijoux fantaisie doivent afficher leur prix, indiquer la dénomination du produit et les principaux matériaux utilisés.
  • Les bijoux en métal précieux doivent indiquer le "titre" du métal, exprimé en millièmes, pour informer sur la proportion de métal précieux dans l'alliage.
  • Les bijoux contenant des pierres gemmes ou des perles doivent être accompagnés d'une description de ces éléments, y compris les traitements subis et les précautions d'entretien.

 

Étape 2 : réaliser une étude du marché

 

La réalisation d'une étude de marché vous aide à déterminer le type de bijoux qu'il convient de vendre en vous appuyant notamment sur :

  • les dernières tendances de bijoux ;
  • l'analyse des concurrents directs (sur Internet) et indirects (magasins, grandes surfaces, etc) déjà présents sur le marché ;
  • l'inventaire des produits déjà proposés sur le marché ;
  • les tarifs généralement pratiqués ;
  • les besoins de la clientèle visée et de ses caractéristiques (âge, pouvoir d'achat, habitudes d'achat, revenus moyens, etc).

 

Étape 3 : établir un business plan

 

Le business plan est un document essentiel car il permet à vos futurs investisseurs de vérifier la solidité et la viabilité de votre projet de commerce. Il conditionne le financement de votre activité commerciale. Bien qu'il n'y ait pas de modèle type, votre business plan doit généralement présenter les éléments suivants :

  • votre équipe : il faut démontrer que celle-ci est qualifiée et expérimentée et que les profils sont complémentaires ;
  • les bijoux que vous proposez : il faut préciser en quoi ils sont originaux par rapport aux produits déjà présents sur le marché ;
  • La manière dont vous allez vous approvisionner en stock : allez-vous créer vos propres bijoux ou créer une entreprise de dropshipping ?
  • le marché : il faut identifier la clientèle et la zone géographique ciblées ;
  • votre site internet : savez-vous comment ouvrir un site de vente en ligne ou avez-vous besoin d'une aide extérieure d'un web développeur par exemple ?
  • le modèle économique sur lequel repose votre projet de bijouterie en ligne : le but est de montrer que votre commerce générera un chiffre d'affaires important et sera rentable ;
  • la concurrence : il faut identifier les acteurs déjà installés sur le marché, que ce soit des bijouteries en ligne ou des boutiques physiques ;
  • votre entreprise et ses associés

 

Vous savez maintenant comment monter votre business sur Internet ! Place au choix de la forme juridique.

 

 

Quelles sont les 7 démarches à accomplir avant de débuter votre activité de bijoutier ?

 

Pour créer votre entreprise, il ne vous reste plus que quelques démarches à accomplir avant de pouvoir vous lancer. Vous devez notamment :

  1. Choisir le nom de votre marque de bijoux et le nom de domaine de votre site Internet après avoir vérifié leur disponibilité auprès de l'Institut National de la Propriété Industrielle (INPI) ;
  2. Rédiger les statuts de votre société si nécessaire ;
  3. Envoyer votre dossier de création au guichet unique ;
  4. Faire immatriculer votre société au RCS et/ou au RM ;
  5. Déposer une déclaration d'existence au bureau de garantie : celle-ci est indispensable pour le commerce et la détention de métaux précieux ;
  6. Créer votre site Internet en veillant à respecter la réglementation en vigueur en matière de e-commerce (mentions légales e-commerce, conditions générales de vente e-commerce, etc), les dispositions légales obligatoires en droit de la consommation, la réglementation en matière de protection des données personnelles, etc ;
  7. Faire de la publicité pour obtenir vos premiers clients en communiquant sur les réseaux sociaux et/ou en faisant de la publicité ciblée.

On vous guide :
Si vous vendez des bijoux composés de métaux précieux (or, argent, platine), il sera obligatoire d'effectuer une déclaration d'existence auprès d'un bureau de garantie.

 

Comment choisir une forme juridique pour sa bijouterie en ligne ?

 

Il est important de prendre le temps de s'interroger sur la forme juridique la plus adaptée pour votre e-bijouterie. Le choix de celle-ci dépendra notamment de l'activité envisagée (fabrication et/ou vente), des investissements nécessaires et de votre situation (si vous souhaitez vous lancer seul ou avec des associés). 

À ce stade, il ne faut pas hésiter à se faire assister par des professionnels. En effet, le choix de la forme juridique de votre entreprise va avoir des conséquences importantes sur votre régime fiscal (impôt sur les sociétés ou sur le revenu), votre statut social (dirigeant assimilé salarié ou travailleur non-salarié), le montant de votre capital social (capital social minimum ou pas),  la protection de votre patrimoine personnel, etc.

 

Créer une entreprise seul

 

Si vous décidez d'être le seul maître à bord, vous pouvez choisir parmi plusieurs formes sociales :

  • La micro-entreprise. Rapide et facile à créer, le régime de la micro-entreprise permet de bénéficier d'un régime micro-fiscal et micro-social simplifié.
    Concrètement, vous payez vos cotisations sociales en fonction du chiffre d'affaires que vous réalisez et après application d'un abattement fiscal forfaitaire. Vous devez seulement tenir à jour un livre-journal de vos dépenses et de vos recettes.
    Le statut de micro-entrepreneur n'est cependant possible que si votre chiffre d'affaires annuel est inférieur à certains plafonds. 
  • L'entreprise individuelle. Vous pouvez choisir de créer une Entreprise Individuelle (EI) classique. Comme la micro-entreprise, ces deux formes sociales sont simples et rapides à créer. Par exemple, la création ne nécessite pas de capital social minimum et vous n'avez pas à rédiger de statuts. 
  • Une société unipersonnelle. Vous avez aussi la possibilité de créer une société unipersonnelle comme une Entreprise Unipersonnelle à Responsabilité Limitée (EURL) ou une Société par Actions Simplifiée Unipersonnelle (SASU).
    L'avantage est que votre patrimoine personnel est clairement distinct de celui de votre entreprise.
    Votre responsabilité est limitée au montant de votre apport dans le capital social. Concrètement, en cas de dettes, vous risquez de perdre uniquement votre mise de départ.
    Ceci étant, le formalisme de création est plus complexe et plus coûteux.
    Ainsi, vous êtes tenu de rédiger des statuts, de remplir un formulaire cerfa de création, de publier une annonce légale dans un journal habilité et de déposer votre dossier de demande d'immatriculation auprès du greffe compétent. 
    S'agissant du régime social, il faut distinguer selon la situation :
    • si vous êtes à la fois gérant et associé unique en EURL, vous relevez du régime des TNS ;
    • si vous êtes associé unique en EURL sans être gérant, vous êtes affilié au régime assimilé salarié ;
    • si vous êtes président associé unique ou non de SASU, vous dépendez du régime assimilé salarié. 

 

S’associer pour créer son entreprise

 

Si vous décidez de vous associer à une ou plusieurs autres personnes, vous vous orienterez vers une structure pluripersonnelle comme la Société À Responsabilité Limitée (SARL) ou la Société par Actions Simplifiée (SAS). Les règles applicables sont les mêmes que celles évoquées précédemment dans le cadre de l'EURL et de la SASU. 

Maintenant que le choix de votre forme juridique est fait, il vous reste à savoir comment créer son entreprise. Vous savez désormais tout sur les étapes à suivre pour créer votre bijouterie en ligne. Pour accomplir toutes les démarches de création d'entreprise nécessaires au lancement de votre projet, Captain Contrat vous propose un accompagnement complet et personnalisé.


  • Les personnes qui sollicitent leur immatriculation au Registre national des entreprises n'ont plus l'obligation de suivre un stage de préparation à l'installation (SPI). En effet, le SPI est devenu facultatif depuis l'entrée en vigueur de la loi PACTE le 24 mai 2019.

  • Pour l'ouverture d'une bijouterie en ligne, plusieurs réglementations et obligations légales sont applicables à tous les vendeurs comme les règles d'étiquetage.  D'autres sont spécifiques aux bijoux composés de métaux précieux telles que : la tenue d'un livre de police (registre répertoriant les achats et les ventes) et les règles relatives aux poinçons.

     

Sources :

Economie.gouv.fr, Fiche pratique : étiquetage des bijoux

BPI France, Fiche pratique : Bijoutier-Joaillier - Réglementation

Historique des modifications :
Mise à jour le 17 septembre 2024 : vérification des informations juridiques et comptables.

 

Sofia El Allaki
Écrit par Sofia El Allaki

Diplômée d'un Master II en Droit des affaires de l'Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne, Sofia a travaillé en cabinet d'avocats et en Maison d'édition juridique. Après avoir développé sa plume et ses compétences en édito, elle rejoint une agence de production de contenus parisienne en tant que Content manager senior, puis Account manager director. Aujourd'hui, elle est responsable contenu.

Relu par Pierre-Florian Dumez. Diplômé en droit
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